Theo TA, Sunderland cho biết sau 6 tháng đàm phán với Cơ quan Du lịch Ghana (Visit Ghana), hai bên hiện dự kiến không thể đạt được thỏa thuận tài trợ trên ngực áo đấu.

Kể từ khi mùa giải 2026-27 khởi tranh vào tháng trước, Sunderland vẫn chưa có nhà tài trợ trên ngực áo đấu.

Vào mùa hè năm 2025, nhà điều hành cá cược thể thao W88 được công bố là đối tác chính mới của Sunderland, khi đó câu lạc bộ gọi thỏa thuận này là một trong những hợp tác thương mại quan trọng nhất trong lịch sử đội bóng.

Tuy nhiên, do Premier League ban hành quy định mới cấm các câu lạc bộ nhận doanh nghiệp có liên quan đến ngành cá cược làm nhà tài trợ, hợp tác giữa Sunderland và W88 cuối cùng đã bị dừng lại.

Sau đó, Sunderland đã đạt được thỏa thuận tài trợ trên ngực áo đấu với Visit Ghana, nhưng câu lạc bộ ra tuyên bố hôm thứ Hai cho biết hợp tác này hiện dự kiến không thể hoàn thành.

Một phát ngôn viên của Sunderland nói với The Athletic: “Trong 6 tháng qua, chúng tôi đã tích cực trao đổi với Visit Ghana và Chính phủ Ghana về hợp tác tài trợ trên ngực áo đấu.”

“Sau các cuộc đàm phán liên tục, hai bên đã đạt được thỏa thuận, đại diện Chính phủ Ghana tham gia hợp tác này thậm chí đã công bố thỏa thuận một cách công khai.”

“Tuy nhiên, sau đó chúng tôi không nhận được sự phê duyệt chính thức từ Chính phủ Ghana cần thiết để tiếp tục thúc đẩy hợp tác, và việc liên lạc, tiếp xúc giữa hai bên cũng chậm lại rõ rệt.”

“Do hiện tại thiếu sự phê duyệt chính thức và không thể xác định rõ lập trường của Chính phủ Ghana, chúng tôi hiện chỉ có thể triển khai các công việc tiếp theo với tiền đề rằng hợp tác này không thể tiếp tục.”

Tuy nhiên, theo thông tin từ The Athletic, Visit Ghana không phải là nhà tài trợ tiềm năng duy nhất trên ngực áo đấu mà Sunderland đang liên hệ. Câu lạc bộ hiện vẫn đang đàm phán với các đối tác tiềm năng khác và hy vọng có thể chốt thỏa thuận mới trong vòng một tháng tới.

Sunderland hy vọng tận dụng tầm ảnh hưởng đã được nâng cao trong những năm gần đây của đội bóng để tăng giá trị thương mại. Mùa giải này, bóng đá châu Âu sẽ trở lại Sunderland sau nhiều năm, đây cũng là lần thứ hai đội bóng tham dự đấu trường châu Âu trong lịch sử. Câu lạc bộ hy vọng thỏa thuận tài trợ mới sẽ phù hợp với vị thế của họ trong bóng đá Anh.

Theo những người có liên quan tiết lộ, Sunderland cho rằng vị thế thương mại của họ nên ở mức tương đương với các câu lạc bộ không thuộc nhóm đại gia hàng đầu ở khu vực London. Dù thỏa thuận tài trợ trên ngực áo đấu mãi chưa được chốt, câu lạc bộ hiện vẫn muốn giữ nguyên mức định giá thương mại đã đặt ra trước đó.

Sunderland đối mặt với ảnh hưởng gì?

Nếu hợp tác với Visit Ghana cuối cùng đổ vỡ, Sunderland sẽ trở thành câu lạc bộ duy nhất ở Premier League mùa này không có nhà tài trợ trên ngực áo đấu. Dù câu lạc bộ vẫn tự tin tìm được đối tác mới, tình thế như vậy rõ ràng không lý tưởng.

Đặc biệt là khi vào thứ Tư tuần này, Sunderland chuẩn bị đón bóng đá châu Âu trở lại sân nhà, điều này chắc chắn càng thu hút sự chú ý. Sunderland lần đầu sau nửa thế kỷ lại tham dự đấu trường châu Âu trên sân nhà, lẽ ra điều đó phải giúp đội bóng dễ thu hút đối tác thương mại hơn.

Trong thời đại quy tắc chi phí đội bóng mới (SCR), việc tăng doanh thu thương mại càng trở nên quan trọng hơn đối với câu lạc bộ. Theo quy tắc này, giới hạn chi tiêu của đội bóng gắn với mức thu nhập, vì vậy tối đa hóa doanh thu thương mại đã trở thành trọng tâm được các bên quan tâm.

Do Sunderland giành được suất dự Europa League, giới hạn SCR mà họ phải chịu là 70% thu nhập, thấp hơn mức giới hạn 85% áp dụng chung ở Premier League. Đồng thời, so với các câu lạc bộ dự Champions League, khoản thu nhập bổ sung từ việc tham dự các giải đấu UEFA không thực sự đáng kể, vì vậy Sunderland càng cần mở rộng nguồn thu của mình.

Thứ Sáu tuần trước, Sunderland đã công bố thỏa thuận tài trợ băng đội trưởng với nền tảng tiền mã hóa Shuffle. Tuy nhiên, Shuffle chưa được cấp giấy phép hoạt động liên quan tại Anh.

Theo báo cáo, thỏa thuận tài trợ trên ngực áo mà Sunderland ban đầu đạt được với Visit Ghana có giá trị khoảng 10 triệu bảng mỗi mùa. Đối với các câu lạc bộ Premier League hiện không thể để doanh nghiệp cá cược xuất hiện trên ngực áo đấu, đây là một khoản thu khá đáng kể.

Nếu thỏa thuận này cuối cùng được thực hiện, khoản thu tài trợ 10 triệu bảng mà Sunderland nhận được ở mùa 2026-27 thậm chí sẽ ngang bằng với số tiền tài trợ trên ngực áo của KNOX Hydration cho đối thủ cùng địa phương Newcastle United. Thỏa thuận của Newcastle United mùa này cũng bị hạn chế, vì câu lạc bộ không thể hoàn tất hợp tác trước khi công bố áo đấu sân nhà mùa mới vào đầu tháng 6, số tiền tài trợ mùa này bị giới hạn ở 10 triệu bảng, nhưng sẽ tăng mạnh từ mùa 2027-28.

Sunderland mùa này rõ ràng cũng đã bỏ lỡ thời điểm hoàn tất thỏa thuận tài trợ trên ngực áo vào mùa hè. Hiện Premier League đã diễn ra 4 vòng, trong đó có trận tâm điểm trên sân nhà của Sunderland tiếp đón đương kim vô địch Arsenal vào tối thứ Bảy tuần trước.

Tuy nhiên, được biết Sunderland không cho rằng việc thỏa thuận mãi chưa thể chốt sẽ khiến giá trị tài trợ giảm xuống. Phía câu lạc bộ tin rằng loại đối tác hiện vẫn đang đàm phán, cùng các quyền lợi thương mại mà những đối tác này có thể nhận được từ Sunderland, cuối cùng sẽ vượt qua ảnh hưởng tiêu cực của việc không thể hoàn tất ký kết vào đầu mùa hè.

Vì vậy, câu lạc bộ vẫn tự tin rằng cuối cùng có thể bán vị trí quảng cáo trên ngực áo đấu với mức giá phù hợp với kỳ vọng của mình.

Tất nhiên, tình huống này cũng không hoàn toàn không có ảnh hưởng tích cực.

Áo đấu sân nhà mùa mới của Sunderland tri ân đội vô địch FA Cup năm 1937, do không có logo nhà tài trợ trên ngực áo, thiết kế tổng thể của áo đấu lại càng nổi bật hơn. Ngoài ra, việc hợp tác với một cơ quan du lịch của chính phủ có hồ sơ nhân quyền gây tranh cãi cũng khiến một bộ phận người hâm mộ Sunderland cảm thấy không thoải mái, vì vậy việc hợp tác không thể đi đến kết quả cuối cùng không phải hoàn toàn không có mặt tốt.

Tuy nhiên, trước khi Sunderland tìm được nhà tài trợ mới phù hợp với kỳ vọng, câu lạc bộ vẫn không thể thu được bất kỳ khoản thu thực tế nào từ vị trí quảng cáo trên ngực áo đấu.